摘要：2026年了，这助互联网老炮儿骤然察觉，外卖罚单吃到饱，仍是骗你下楼吃暖锅最赢利。
不是由于有什么惊世骇俗的新技能，而是行家兜兜转转，察觉最香的仍是把街边那家破暖锅店的优惠券，塞进你手机里。
抖音搞了个“抖省省”，两个月冲了两千众万月活，这速率，不清楚的还认为正在搞什么病毒式宣扬。
东哥也没闲着，京东秒送直接把团购频道怼到首页，号称百万餐饮门店陪着玩，管你是米其林仍是沙县小吃，都得给东哥上供流量税。
另有淘宝，一级入口比亲儿子还亲；高德，看个舆图都恨不得让你顺道剁手；速手，正在村里悄地收割老铁；百度，又又又来了，这是第三次筑设当地生计了。
外貌上看着是“到店团购”打成一锅粥，实践上，这即是2011年“千团大战”的秽土转生。
只然而当年是一群穷得叮当响的愣头青互殴，现正在是几个身家万亿的老地痞坐正在牌桌上，一边嗑着瓜子，一边用核军械互轰。
这一仗看起来不起眼，但烈度远比当年狠众了。由于此次抢的不是你兜里那三瓜俩枣的饭钱，而是另日十年，你决议“下一顿吃什么”的脑子。
良众人看不懂，感到巨头们方式小了。方式一点都不小，算盘珠子都速崩我脸上了。
据艾瑞讨论数据显示，中邦脉地生计效劳市集2025年市集周围估计35。3万亿元，年复合拉长率12。6%，但线%。
万亿级市集中，仍有突出三分之二的买卖正在线万亿的线下买卖，是互联网隐藏的“流量凹地”和“数据富矿”。谁能撬动它，谁就支配了下一个十年的拉长引擎。
外卖必要斟酌骑手本钱、履约系统、商家补贴等，而到店团购即是简易的O2O生意，线上买券，线下核销，没有履约本钱，掩盖外卖无法触达的宴请、大正餐、息闲文娱等场景。一个是当房主抽成，一个是当驴拉磨，能相通吗？
以京东为例，京东外卖筑设的骑手搜集、商家BD团队、用户支拨风俗，能够极低本钱地转移至团购营业。这叫边际本钱趋近于零。抖音的实质流量、高德的舆图场景，同样按照此逻辑。这是流量的二次变现。
各平台看似从差别道途切入，但最终都是通过商家资源与用户心智的复用，用各自的边际本钱撬动这块市集。
4月17日，市集囚系总局刚就“幽魂外卖”系列案给7家平台开出35。97亿罚单。正在外卖大战被囚系层精确叫停、平台补贴受到厉厉束缚的后台下，到店团购成为了一块囚系压力相对较小、利润空间又足诱人的“肥肉”。
2011年的“千团大战”，比拼的是融资才干、地推铁军和烧钱速率。而即日，为何会不再有同样烈度的烧钱大战？
以美团为例，2025年整年净损失234亿元，外卖大战已花消大方现金流，重心当地贸易规划损失69亿元。
其二，囚系不应允。“反内卷”比赛一经成为囚系层面胀舞的大趋向。2026年3月的12家平台聚集约讲，市集囚系部分精确禁止强制或变相强制平台内规划者遵照其订价法规以低于本钱的价值发卖商品。
能够看出，以“补贴换份额”的旧形式窗口正正在合上，倒逼悉数玩家务必用新形式、新战法来争取市集。因此，现正在的交锋，从？
美团的护城河是承接用户切实定性、即时性需求。比方“我念吃暖锅，哪家评判好、有优惠？”。其军械是海量商家讯息、用户评判系统（人人点评）和履约确定性，也于是美团正在当地生计效劳规模的市集占据率不停处于第一的名望。
但美团正面对新的寻事，比如比价手脚的转移。当团购提供极大充足，用户开头正在差别平台间切换比价。“人找效劳”的场景中，“查找”这一行动恐怕从美团APP，局部转移到抖省省、淘宝闪购等新入口。这是美团最大的心焦。
抖音的逻辑很清爽，即通过短视频/直播实质激起用户的非预备性需求。比方“素来没念吃暖锅，刷到了就念吃了”。其军械是算法推选、达人生态和重溺式体验，本色上是“效劳找人”。
然而这也变成抖音的核销率远低于美团。据悉，抖音2025年核销率仅约50%，远低于美团80%-90%的秤谌。这意味着近一半的GMV是“激动下单后未核销”。独立APP抖省省的映现，即是要把你这股激动，锁死正在APP里，让你激动完随即搜，普及转化率。
据公然讯息显示，2025年抖音生计效劳整年支拨GMV冲破8500亿元，同比拉长59%，仅2025年12月单月就完毕近1000亿元支拨GMV，创史书新高。
据行业传布数据显示，外卖大战前后，也即是从2024年到2025年，美团到店营业市集份额从61。3%降至59。8%，而抖音则从38。7%擢升至40。2%。
淘宝/高德是生态矩阵流。团购入口不但存正在于淘宝闪购页面，还与高德、支拨宝酿成分销矩阵，以至另日飞猪也恐怕插手。其流量逻辑是不靠简单APP单打独斗，而是用全面阿里生态的流量为团购营业导流。
京东的团购打法是“高频带低频”。客岁京东外卖用补贴换用户心智，走“外卖引流——团购变现”的高频带低频道途。然而京东外卖自身市集份额较低，补贴收场之后用户是否留存，存正在很大疑团。
百度是“佛系同盟流”。舆图加查找，走盛开同盟形式，聚焦讯息分发与计划劝导，避免陷入重资产履约比赛。同盟形式中能否正在利润分拨与数据主权之间找到均衡，是百度面对的最大检验。
其余，百度舆图的构造到店团购规模的重心逻辑与与高德舆图肖似，即“场景即入口”。百度舆图和高德舆图收拢“找地方”这个前置行动，让用户酿成“先找地方，后做计划”的道途依赖，成为到店团购的自然入口。
其余另有速手，专一下重市集，避开一线都会的补贴大战。公然数据显示，速手当地生计正在新线都会（三线及以下）GMV增速光鲜。小红书的“小红卡”营业正在本年年头暂停试运营，暴呈现平台正在到店团购规模缺乏履约才干与地推团队，重运营短板光鲜。不过小红书正在实质种草方面有己方的上风，有起色到店团购的泥土。
詹姆斯·卡斯正在《有限与无尽的逛戏》中提出：有限的逛戏正在范围内争取输赢，无尽的逛戏玩的即是范围自身。用这个外面审视当下的团购混战，再贴切然而。
千团大战是一场“有限的逛戏”，彼时数千家企业是正在团购这个确定的范围内，比拼谁能会下来。而本年的交锋，是一场“无尽的逛戏”，范围自身正正在熔解。
即时零售（买药、买菜）—外卖—到店团购—旅馆旅逛，这条消费链条正正在被打通。一个因“秒送”买花而风俗掀开京东APP的用户，很恐怕被弹窗的“邻近暖锅团购”吸引。一个正在高德舆图上导航去某地的用户，很恐怕就手下单沿途餐厅的团购套餐。一个正在淘宝闪购领了消费券的用户，恐怕就手完毕了一笔到店团购。
平台的比赛一经从“用户正在哪个APP上团购”演变为“用户正在什么场景下发生消费计划”。
舆图APP不再是用具，而是消费计划入口。高德扫街榜与百度“AI去·榜中榜”的映现，象征着用具类使用正正在向消费计划平台转型。公然数据显示，每天1。2亿人次用高德找店，高德扫街榜上线后首周，上榜烟火小店流量拉长187%。
当用户风俗了“掀开舆图—看榜单—团购下单”的闭环，舆图的范围就彻底被冲破了。
淘宝闪购将团购嵌入“小时达”频道，意味着淘宝正正在从“卖东西给你”扩展到“带你到店里消费”，电商与当地生计的范围正正在吞吐。
你很难界说美团现正在的敌手是谁。正在外卖是京东、抖音；正在到店是抖音、高德、淘宝闪购；期近时零售是京东、淘宝闪购；正在酒旅是携程、同程。
这是一场“悉数人对悉数人”的混战。你认为你正在跟同行比赛，结果你的敌手是个做舆图的，是个搞短视频的，是个卖货的。
各平台看似从差别赛道切入，但悉数道途最终都集聚到了统一片疆场——当地生计的流量分拨权。
美团CEO王兴提出AI是当地效劳规模的政策机会，自研大模子LongCat与AI助手“小团”正正在重塑当地生计入口。抖音回应“抖省省”上线时也吐露，另日将进一步融入AI技能。淘宝闪购“燎原深耕预备”同样依托通义大模子向商家盛开AI用具。
从此你念吃什么，恐怕不是你己方念的，而是AI告诉你“依照你的外情和荷尔蒙，提倡你吃楼下那家螺蛳粉”。到那时间，什么美团、抖音，都然而是AI智能体派单的厨房后端罢了。
这场35万亿的牌局，容得下不止一个玩家，但绝对容不下悉数人。美团必要打赢“AI转型”的防守反扑战，守住查找根本盘；抖音必要占领“核销率”的阿喀琉斯之踵，将实质流量重淀为真正的贸易价格；京东必要证实“高频带低频”不是补贴后的“好景不常”。
